在品牌營銷界，有一類文案總被人們捧上神壇，但當我們溯源時，卻常常對其來源一無所知——
這類文案，就是奢侈品文案。
前段時間，網上曾流傳著這樣一個話題：
“各大奢侈品牌擊中人心的廣告語”。
今天先讓我們一起走進奢侈品，看她們用怎樣的文案打動人心。
LouisVuitton路易威登
生命本身就是一場旅行
所以我們都值得應該努力的奔赴不同的人生
CHANEL香奈兒
世界上最牢固的感情不是我愛你
而是我習慣了有你
GIVENCHY紀梵希
一生只做一件事，一生只愛一個人
別說時間不值得，你最值得
我愛你，你隨意
Armani阿瑪尼
不求被全世界寵愛
只求這一生
是一個人的例外
Hermès愛馬仕
愛也許不會在你光芒萬丈的時候出現
而在你狼狽不堪時降臨
YSL圣羅蘭
縱然結局不如意
遇見便是上上簽
ESTēE LAUDER雅詩蘭黛
去愛一個能讓你做回小朋友的人
而不是愛一個總嫌棄你不懂事的人
很多網友看完表示”一眼驚艷“，且對出處深信不疑。
然而翻遍各大品牌官網你會發現，這其中的大多數語句無從考據。
唯一可以查到的那句愛馬仕廣告語，是藝術家Pietro Terzini為正在裝修的米蘭愛馬仕新店設計的街頭廣告??
嚴格來講，我們很難以年為線，整理奢侈品品牌出了哪些廣告語。
因為這類品牌，從不把廣告文案視為營銷必需品，也不把金句當作消耗品。
他們奢侈地收藏儲有品牌靈魂的文字，用以在特別的時刻打動你——
比如，當你收到阿瑪尼的新品口紅，你會不經意地讀到創始人的經典名言：
優雅并非頃刻間的引人注目，而是讓人永志難忘。
再比如，當你走進雅詩蘭黛的香水發布會，可以借助文字對產品進行通感體味：
真正的香味會讓感官放逐，絕不會稍縱即逝。
大多數時候，最能體現奢侈品牌調性與價值的廣告語，往往是其品牌創始人或負責人的經典語錄：
01
永遠簡單
絕不多余
—— Coco Chanel
02
想要無可取代
就必須時刻與眾不同
—— Coco Chanel
03
時尚易逝
風格永存
—— Coco Chanel
04
服裝的真正目的不在于修飾外表
而是展現你的本質
—— Coco Chanel
05
把香水涂在任何想被親吻的地方
—— Coco Chanel
06
有些人認為奢侈的反義詞是貧窮
事實上不是這樣，奢侈的反義詞是粗俗
—— Coco Chanel
07
最適合你的顏色
才是世界上最美的顏色
—— Coco Chanel
08
優雅并非頃刻間的引人注目
而是讓人永志難忘
—— Giorgio Armani
09
風格與流行之間的不同在于質量
—— Giorgio Armani
10
為了創作出獨特的東西
你的所有大腦神經必須集中在微小的細節上
—— Giorgio Armani
11
風格意味著有勇氣做選擇
以及有勇氣說“不”
—— Giorgio Armani
12
紅色是悲傷的終極良藥
—— Bill Blass
13
風格首先是一種本能、直覺
—— Bill Blass
14
如果有疑問那就穿紅色吧。
—— Bill Blass
15
我喜歡把世界上最日常的和舒服的事物
變成最奢華的東西
—— Marc Jacobs
16
我設計的不是衣服
我設計的是夢想
—— Ralph Lauren
17
時尚女人穿衣服
不是衣服穿她
—— Mary Quant
18
穿衣打扮是生活的一種方式
—— Yves Saint Laurent
19
你必須以幽默的態度看待時尚
凌駕于時尚之上
相信它足以給生活留下印記
但同時又不要篤信
這樣，你才能保持自己的自由
—— Yves Saint Laurent
20
線條之優雅
首先取決于其結構的純潔和精致
—— Yves Saint Laurent
21
黑色是我的庇護所
黑色是一張空白紙上的線條
—— Yves Saint Laurent
22
輪廓不值得讓我們付出一切
永遠不應讓其負擔太重
—— Yves Saint Laurent
23
優雅不是那些剛剛從青年時代掙脫過來的人
而是那些已經掌握了自己的未來的人所擁有的特權
—— Coco Chanel
24
時裝代表著愉悅和幸福
它是好玩的，它很重要
但它不是藥方
—— Donatella Versace
25
我認為藝術就是控制
是控制與失控的交界處
—— Vivienne Westwood
26
穿上高跟鞋
你就變了
—— Manolo Blahnik
27
我的設計中，有一半是有節制地發揮想象
有15%是完全瘋狂的創意
剩下的則是為了面包和黃油的設計
——Manolo Blahnik
28
優雅不是要傳達低調
而是要抵達一個人非常精華的層面
—— Christian Lacroix
29
設計是一種永恒的挑戰
它要在舒適和奢華之間、在實用與夢想之間取得平衡
—— Donna Karan
30
熱情是美麗的秘密
沒有熱情的美麗是沒有吸引力的
—— Christian
我們說在奢侈品牌的廣告或是營銷活動中，很少看到廣告語，而那些能被我們讀到的，卻如鉆石一般“一句恒久遠，經典永流傳。”這是因為，奢侈品牌把自己的廣告文案，同樣視為“奢侈品”——
只在最合適的地方出現，只為抵達一個人“最精華的層面”。
