5G時代到來，短視頻成為現代社會工作生活中不容忽視的新熱潮，它豐富了我們的娛樂方式，拓寬了傳遞信息的渠道，不但是個人表達的窗口，也是企業宣傳的重要陣地。在它的沖擊下，很多企業開始思考，我們曾經習慣的、偏于正式的企業宣傳片還有存在的必要嗎?
短視頻能否代替企業宣傳片呢？
對此，很多企業似乎有個誤區，認為新生的、流行的短視頻就是更好的，而“正經” 的、冗長的企業宣傳片則應該被淘汰，然而，事實上，二者具有本質的不同，要客觀判斷。
宣傳片和短視頻在內容、投放、表現形式等方面都存在異同。企業應根據自己的需求、目的和自身的情況，來選擇適合的宣傳方式。
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目標趨勢不同
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BAIJUN CULTURE
A
企業宣傳片
產出高質量內容、展現企業內核，塑造品牌形象、提升企業影響力
B
短視頻
為了抓取流量、緊跟熱點高頻輸出、通過轉化獲得利益
企業宣傳片重在產出高質量內容，展現企業內核，塑造品牌形象，提升企業影響力；而短視頻更多是為了抓取流量，緊跟熱點，高頻輸出，通過轉化獲得利益。
內容架構不同
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BAIJUN CULTURE
A
企業宣傳片
講究虛實結合，兼具企業軟硬實力，有深度且具體
B
短視頻
短平快，內容碎片化，能即效性，傳播一些簡單的，局部的信息
企業宣傳片講究虛實結合，兼具企業軟、硬實力，有深度且具體，需要創作人員對企業信息進行挖掘、重組、再創造的加工和設計，既包括客觀理性的認識，也要有主觀感性的感知和拔高,內容豐富，時間相對也長，可以讓客戶短時間就能看到企業整體實力和業務模塊，并了解企業文化和品牌內涵，建立對企業的好感和信任。
而短視頻的特點是短平快，內容碎片化，能即效性得傳播一些簡單的，局部的信息，分散企業模塊根據用戶喜好來推薦對應內容給客戶，不講究觸及企業內涵本質和整體面貌，可以用來拓寬信息面，延伸觀眾對企業的認知。
制作難度不同
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BAIJUN CULTURE
企業宣傳片需要專業的制作公司根據企業需求及特色量身定做，一般要經過前期策劃，中期拍攝，后期剪輯三個階段，每個階段又有詳細分工，各個工種均由專業人員協作推進，流程復雜嚴謹，專業度高，周期長，費用高。
而短視頻則要簡便許多，一個運營人員甚至就能身兼策劃、拍攝和剪輯，專業門檻較低，時間、精力消耗少，不管是從畫面質量，還是從內容體量上來說，其制作難度都明顯低于宣傳片制作，當然，成本也遠遠低于企業宣傳片。
應用途徑不同
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BAIJUN CULTURE
企業宣傳片用途比較廣，常用于商業洽談、網站、APP、展會、競標、招商、產品發布會等正式場合，社會接受度很高；而短視頻常常只用于各類短視頻平臺，有一定局限性。
綜上，我們可以看到，短視頻在傳播效率、粘合受眾上的優勢不可否認，企業借此擴大宣傳，進行流量轉換是順勢而為，亦無可厚非，但這并不代表，企業宣傳片已經面臨淘汰。
恰恰相反，隨著流量經濟的高速發展與迭代，一部作為企業名片的宣傳片越發顯得不可或缺，其內容的廣度和深度，以及對品牌內涵、企業文化的塑造和表達絕非短視頻可以替代，而且，從本質上來說，短視頻和企業宣傳片從來不應該是非此即彼的關系，我們在順應短視頻潮流的同時，也萬萬不可忽路企業宣傳片的價值，二者相輔相成，打出組合拳，在不同領域搭建舞臺，彰顯企業姿態，才是上上之選。
